当中国产品为中国升级时，欧洲杯成为中国品牌的一面镜子

风驰直播7月15日讯 7月15日，西班牙队第四次捧起欧洲杯奖杯，为2024年欧洲杯画上圆满的句号。

令人信服的冠军、耀眼的年轻球星、保守的战术风格都给球迷留下了深刻的印象，中国品牌也是本届杯赛的一大亮点，在整个比赛过程中频繁出现在屏幕上。蚂蚁集团、海信、vivo、比亚迪和速卖通，这五家中国赞助商约占欧洲杯13家顶级赞助商总数的40%，创下数量纪录。

他们在整个赛事中创新性地推出了各种体育营销方式、产品和服务，实现了全球化的“重大跨越”。

本届杯赛创造了一系列历史，有6名选手作为赛事最佳射手夺得——“支付宝最佳射手”奖杯。

根据欧足联规定，打进三球的西班牙人奥尔莫、英国人凯恩、荷兰人加克波、斯洛伐克人施兰茨、德国人穆西亚拉、格鲁吉亚人米卡·奥塔泽四名球员将联手打进三球当选欧洲杯最佳射手、匹配。这六位最佳射手还创下了1960年第一届欧洲杯的新纪录，当时有五名球员并列最佳射手榜。

决赛结束后，蚂蚁集团董事长兼首席执行官金胜东将“支付宝最佳射手”奖杯授予“得分王”之一的奥尔莫。这座欧洲杯进球奖杯由蚂蚁集团旗下全球品牌支付宝+命名和设计，在造型上，奖杯顶部采用了老篆体“马苏”的形状。 2000 形似赤脚基座巧妙地将足球运动员的射门动作与“枝”字结合起来，强调了蚂蚁集团的全球化理念，参赛国家由24个起伏的波浪组成，每个波浪上都刻有一个名字。

如果说得分奖杯已经融入了中国文化的设计，那么中国的支付技术也开始融入欧洲和全球化。

“上个月，24支球队的精彩表现为世界各地的球迷带来了一个难忘的足球之夏，蚂蚁集团很荣幸能够利用我们的支付技术和平台能力，为这个伟大的足球赛事注入新的活力。井贤栋表示：“特别是支付宝+与全球合作伙伴合作，让不同国家的球迷在德国使用自己的电子钱包参与欧洲杯比赛，享受德国的精彩，深度体验德国文化，并进行支付。”

今年，蚂蚁集团作为欧洲杯顶级赞助商，支付宝等13个子品牌共同助力2024年欧洲杯的成功举办：——跨境数字支付。营销解决方案支付宝+、全球电商跨境收单平台WorldFirst、全球收单业务Antom也将集体亮相，不仅给欧洲观众留下了深刻的印象，也给全世界的观众留下了深刻的印象。

中国品牌成为赞助主体的现象从活动一开始就吸引了观众的关注。

当阿尔巴尼亚人瓦伊拉米在23秒为意大利进球，创造欧洲杯历史上最快进球时，球门后面的牌子上“一支付宝欢乐世界”、“比亚迪，新能源汽车世界冠军”

三年后，中国品牌再次称霸欧洲杯，这背后的逻辑是什么？作为第一个主动赞助欧洲杯的中国品牌，海信在5月份的欧洲杯营销大会上做出了表态。对于想要走出去的企业来说，体育营销是提升品牌影响力、实现企业国际化的关键，发展的重要推动者。

顶级体育赛事无疑是品牌营销的绝佳窗口期。吸引全球关注的体育赛事总是被各大品牌作为打造全球影响力的机会，索尼、三星甚至可口可乐等国际品牌都展示了成功案例。

当然，全球化是大趋势，中国品牌自身能力的提升或许是参与全球体育营销更重要的因素。随着中国经济的持续增长，越来越多的中国企业近年来获得了国际竞争力，它们超越全球产业体系其他部分的能力使它们成为全球范围内的行业领导者。

当阿尔巴尼亚人瓦吉拉米打进欧洲杯历史最快进球时，他身后的广告牌上正在播放支付宝+的广告。

以参与欧洲杯赞助的中国品牌为例，它们涵盖了支付技术、跨境电商、智能移动终端、新能源汽车四大领域，也是最具进取性和前瞻性的——思维品牌，工业在世界经济发展中的地位。

具体来说，支付宝于2018年与欧足联达成为期八年的全球合作伙伴关系，结束了万事达卡和VISA对全球重大体育赛事付费赞助名额的长期垄断，并帮助比亚迪接替了大众汽车赞助欧洲杯。大众品牌表示，考虑到欧洲杯将在大众的祖国德国举行，这一改变甚至在德国媒体上也引起轩然大波，出现了“欧洲杯赞助商将利润置于爱国主义之上”取得长足进步，真正得到海外市场的认可。

与电视等相对不常用的耐用品相比，来自中国的不同产品和服务每天都会重复出现，并以更普遍的方式进入当地人和移民的日常生活。

数据显示，欧洲已有超过40万家商户接受数十个国际电子钱包和银行应用程序的支付宝+移动支付。

在德国和奥地利，超过370家银行的用户可以通过支付宝+与Bluecode（德国和奥地利）的合作进行数字支付。在法国，支付宝+已与当地银行Crdit Mutuel 合作，在英国，通过合作伙伴关系可以实现数字支付。借助DNA Payments，英国目前有超过50,000 家商户在意大利接受支付宝+，而支付宝+还扩大了与Worldline Italia 的合作关系，将所有Android POS 终端升级为支付宝+。

欧洲杯期间，无处不在的蓝色二维码将保障顾客的便捷消费，而这一奇观预计将在即将到来的巴黎奥运会上延续。

中国的移动支付渗透率远超全球其他地区，这种先发优势带动了过去十年除C端消费应用外，WorldFirst、WorldFirst等全球产品的海外扩张速度越来越快， Antom还为小微商户和企业提供数字支付服务。

回到欧洲杯的话题，根据慕尼黑IFO研究所的测算，欧洲杯期间大约有60万名外国游客到访德国，其中移动支付的普及率也很高。通过移动支付，众多游客和当地商家将受益，跨境消费正在走向“扫码时代”，欧洲杯也将拥有无与伦比的“中国制造”。

上届欧洲杯期间，法国SKEMA商学院教授西蒙·查德威克曾这样评价中国品牌在欧洲杯上的体育营销：以目前的品牌“能见度”

三年过去了，随着目前欧洲杯上线下和线上数字和移动支付的丰富，我们可能会有更确定的答案。

欧洲杯前三周（6月14日至7月9日），仅在德国，通过支付宝+合作伙伴钱包支付的客户数量同比增长70%，通过支付宝+连接到支付宝+的关联公司数量门店交易量同比增长70%。合作伙伴钱包同比增长68%，为德国当地餐饮、零售、旅游等行业的中小卖家创造了额外的商机，在整个欧洲，使用支付宝+支付的游客数量同比增长32%。

中国品牌通过长期布局，让中国服务参与当地日常支付消费，为支付宝+、WorldFirst等广告重新出现在欧洲杯舞台上创造了应对的土壤，难怪欧洲观众和媒体不再觉得奇怪或惊讶。

球迷可以使用支付宝+在欧洲杯赛场内外观看足球比赛。

当然，新人也需要不断学习。以比亚迪为例，当很多德国观众看到路边的广告牌，想要了解该品牌的更多信息时，习惯性地使用“.de”作为域名后缀创建了一个网站，结果发现它实际上是比亚迪，由他们创造、错误。该错误识别网站还发布声明提醒大家：中国汽车公司比亚迪官方网站的域名是BYD.COM.

欧洲杯终于落下帷幕，但伴随着赛场上历史性时刻的，还有来自中国的赞助品牌。

作为世界顶级体育赛事，欧洲杯已经证明了其在传播和营销方面的价值。 6月1日至24日，顶级赞助商速卖通和阿里巴巴国际的日活跃用户总数飙升至亚马逊日活跃用户的71%，而去年同期海信德国市场的日活跃用户数为58%。今年上半年已经实现了52%的增长.

根据欧洲杯官方数据，比赛期间全球观众人数超过50亿人次，单场比赛观看人数超过1亿人次。

庞大的受众群体可以提高品牌知名度并带来流量转化。鉴于体育赛事的自然心理属性和情感价值，品牌可以通过对赛事的长期赞助来有效地与观众和潜在消费者建立联系，甚至可以在用户中建立更高的忠诚度。

海外并非一帆风顺，但支付技术也需要打破欧洲用户长期以来使用银行卡的习惯，中国企业为海外市场回答了“我是谁？”和“我能做什么？”的问题。

在技术的支持下，随着商业场景逐渐融入生活场景，中国品牌有能力将海外目的地从传统的东南亚市场进一步转向欧美发达市场。

蚂蚁集团董事长兼首席执行官井贤栋表示：“我们希望移动支付成为像足球一样的全球语言，我们希望利用技术连接所有消费者。我们希望为卖家带来更好的体验和全球发展机会.”

我们看到，中国企业走向世界，需要欧洲杯这个全球舞台，世界也需要中国，中国企业将能够通过服务全球用户实现更大价值。

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