欧洲杯品牌广告研究报告

风驰直播7月23日讯 随着2024年欧洲杯的圆满结束，除了足球的激情之外，商战也成为人们关注的焦点。本届欧洲杯13个全球官方合作伙伴中，有5个是中国品牌：比亚迪、速卖通、支付宝+、海信、vivo，创下了欧洲杯历史上中国赞助商的新纪录，创造了欧洲杯的高度精彩，体育场内外都亮了。

为了全面评估欧洲杯广告的效果，艾瑞咨询利用其专有的大规模研究平台并与爱客帮研究社区合作进行了一项专题调查。该研究调查了超过1500名来自不同性别、年龄、职业和地域的参与者，通过深入的数据分析，揭示了广告背后的专业见解和战略价值。

男性（53%）和女性（47%）受访者比例均衡，符合我国目前的人口分布格局。

受访者多元化，其中52%为年轻人（18-29岁），其余48%为30岁以上。

此次调查覆盖全国31个州和直辖市，确保了数据的全面性和广泛代表性。这个人口最多的省份也对欧洲杯非常关注，其中广东以14.5%的份额遥遥领先。北京（8.5%）和山东省（6.2%）也有一定的关注度，尤其是经济发达的东部地区关注度较高。

超过一半的受访者（53.27%）承认观看过欧洲杯比赛，而剩下的36.80%的人没有亲自观看比赛，但仍然关注或对赛事有一定的了解。

观众观看比赛的频率各不相同，14%的观众表现出很高的兴趣并表示他们观看每场比赛，此外，24% 的观众表示他们只观看自己喜欢的比赛的精彩片段。在观看球队比赛时，25%的观众选择只观看热门球队的比赛。

观众以普通粉丝和“吃瓜群众”为主（合计占比超过60%），资深粉丝和“追星族”比例远远落后。

资深球迷：热爱足球文化，了解足球数据，擅长技术分析

普通球迷：热爱足球、了解足球、经常观看比赛。

近60%的受访者观看欧洲杯超过一年，其中不少人观看欧洲杯的时间超过五年（22.95%），对赛事有着深厚的感情。

手机（30.23%）是观看足球比赛的主流设备，其便携性和即时性让球迷可以随时随地欣赏比赛，并且借助屏幕投影技术，大屏幕可以实现身临其境的感觉。

独自看球是最受欢迎的观球方式，占受访者的40.51%，但超过50%的受访者仍然选择与“家人”（27.84%）、“朋友”（24.28%）或同事一起看球.(7.37%)选择一起观看比赛， %) 我们会一起看欧洲杯。

（印象分是用户对品牌广告记忆深度的量化，通过设计排名问题，用户可以根据个人感受对品牌进行评分，最终，品牌的总分直观地表明了其在用户心目中的印象深度。 ）

在这项研究中，比亚迪是给观众留下最深刻印象的中国广告品牌，淘宝排名第二，海信、vivo等品牌也吸引了不少观众的关注。

容声冰箱、腾势汽车、速卖通、支付宝+等品牌也在榜单中表现出色，其广告内容赢得了受众的认可和喜爱。此外，Whale Explorer、Antom、WorldFirst等品牌也积极参与，并成功给观众留下了印象。

研究数据揭示了国际品牌印象表现的重要趋势。可口可乐凭借出色的表现占据国际品牌印象第一名，阿迪达斯紧随其后，占比45%，遥遥领先，福特啤酒排名第三。

卡塔尔旅游局、德国电信、李维斯等品牌也大放异彩，成功打动消费者。值得注意的是，尔格保险、Atos等新兴品牌也展现出强劲的发展潜力和活力，获得消费者认可。

（为了统一变量，采用各年龄段样本数据百分比进行统计）

比亚迪：比亚迪在不同年龄段有一定的品牌印象值得注意的是，比亚迪的品牌印象在35岁及以上的观众中相对较高。

支付宝+：支付宝+在年轻观众（16-24岁）中印象分最高。

海信：作为家电行业的品牌，海信的品牌广告印象在中老年（35岁以上）观众中更加强烈、稳定。

vivo：16-24岁用户印象分较低，25岁及以上用户印象分较为稳定。

阿里巴巴和速卖通：对于35岁至44岁的人群来说，淘宝、阿里巴巴和速卖通的广告印象分在各年龄段中处于较低水平。

（为了保持变量的统一，采用性别样本数据的百分比进行统计）

比亚迪：男性和女性观众的印象分普遍较高，但我们的数据显示，男性观众的印象分相对较高。

海信、Vivo：男性用户印象分高于女性用户。

支付宝+：品牌之间性别差异不大。

速卖通：对于电商平台速卖通和淘宝来说，两者有着不同的性别差异。淘宝在女性观众中获得了更高的印象分，而阿里巴巴和速卖通在男性观众中获得了更高的印象分。

（为保持变量统一，采用南北地区样本数据比例进行统计）

欧洲杯期间中国品牌广告在南北地区的印象分总体相似，表明品牌策略在市场定位、品牌传播、广告统一性等方面取得了成功。

Whaletan、antom、worldFirst、腾势汽车、支付宝+等品牌的印象分在欧洲杯期间基本趋于一致，然而，存在一些细微的差异。例如，比亚迪、淘宝、vivo在南方地区的印象分较高，而海信、容声音响、速卖通在北方地区的印象分较高。

研究数据显示，短视频占比20.34%，成为观众在活动期间互动最多的渠道，同时，电视（18.45%）和网站（17.16%）是传统广告媒体的主体。我们不断展示我们独特的传播价值。

在对本届欧洲杯观众的广告印象效果分析中，我们对广告的整体制作质量、传播形式的多样性、内容贴近赛事主题等方面获得了高度评价，然而，它需要进一步鼓励观众之间的讨论和分享。

中国企业对本届欧洲杯广告的参与度之高是众所周知的，有23.77%的受访者认为这是“国货之光”。此外，42.83%的受访者认为广告赞助行业涉及面广（23.38%），社会影响力强（19.45%）。

广告内容的趣味性和创意（35.93%）、传达品牌价值（32.94%）、积极的情感体验（31.10%）是促使受访者主动分享广告品牌的主要因素。

超过70%的受访者表示欧洲杯广告对他们的购买行为产生了积极影响，22.27%的受访者认为广告增加了他们的购买意愿，53.13%的受访者表示会购买类似产品、买它，提供服务时将更多地考虑欧洲杯广告品牌。

本届欧洲杯不仅是一场体育盛典，也是中国品牌展示品牌魅力的重要机会。我们希望更多的中国品牌抓住这一机遇，通过创新的广告形式、深厚的文化内涵、卓越的产品品质，赢得更多消费者的支持和尊重。

同时，广告行业必须不断探索保持广告制作质量的方法，进一步激发受众讨论和分享的热情，促进从广告到购买行为的直接转化，这将是一个需要实践的重要主题、未来。

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