7000万人举杯，青岛啤酒与球迷共同打造足球交流新平台

风驰直播9月5日讯 青岛啤酒正在努力脱离体育赞助营销的传统思路，寻求一条更贴近球迷的营销路径，回归体育本身。

在选择最佳足球搭档时，啤酒应该是必备的选择。现代足球一百多年的发展历程中，看球喝啤酒已经成为一种标志性文化。

2024年，亚洲杯、欧洲杯、美洲杯三大洲际足球赛事将陆续开赛，赛事期间球迷们难免会被啤酒包围，接下来，中国足球即将迎来另一场备受瞩目的赛事：第——届世界杯预选赛。 2026年世界杯亚洲区预选赛18强球队将于9月5日开赛，国家足球队客场迎战日本队。战争即将开始，啤酒的准备工作却更加提前，著名啤酒品牌青岛啤酒将于比赛当天在西安举办第五届青岛啤酒全国球迷大会。来自全国各地的500多名球迷代表将齐聚西安大唐西市酒店饮酒举杯。

为了拉近与粉丝和消费者的距离，青岛啤酒近年来着力打造自己的粉丝生态系统。从一年一度的全国粉丝大会和众多线下观影派对、主题公园，到线上“粉丝派对”生态平台，让粉丝彻底从旁观者转变为主角的“粉丝共创计划”一直在探索，连接品牌和粉丝的新体育营销理念。

为了给球迷提供更好的奖励，为大家创造一个共同享受足球的机会，青岛啤酒于2019年开始举办全国球迷大会。据官方统计，近四届全国粉丝大会累计覆盖的线上线下粉丝群体超过7000万，成为我所在国内最具影响力的粉丝营销IP之一。

在历届全国球迷见面会上，青岛啤酒始终为到场球迷提供了最佳的观看体验。除了喝青岛啤酒、享受美食、观看足球比赛等重要内容外，青岛啤酒还提供丰富多彩的内容，帮助球迷解锁更多观球、踢球新体验，球迷互动环节也将精心设计，进一步增强足球的沉浸感。粉丝见面会很有趣。此外，青岛啤酒还计划邀请多位足球界名人，包括职业球员、教练员、相关学者专家等来到现场，与球迷交流足球心得。

经过四年的发展，青岛啤酒全国粉丝大会已成为留在众多粉丝心中的年度盛会，为全国各地的粉丝提供了一个相聚的舞台，无论性别、年龄。全国球迷大会从多方面拓展了球迷圈子，让球迷看球、喝酒、社交、寻找志同道合的球手一起挑战自我，体验啤酒和足球的双重快乐也可以，粉丝之间的距离更近，拉近了粉丝、品牌、消费者之间的距离。

在今年的全国球迷大会上，青岛啤酒不仅将为球迷提供更加沉浸式的观看体验，还将提供更具创意的足球挑战和有趣的新玩法，例如章鱼杆足球竞猜、球迷知识竞赛等。此外，大会还将设置分享会，捕捉足球行业职业精英的思想精髓，通过主题演讲和圆桌论坛的结构，与球迷进行多角度的讨论，构建足球文化和球迷互动机制。

为了拉近与球迷的距离，青岛啤酒每年在特定时间举办全国球迷大会，每年还举办200多场线下观赛聚会，为球迷提供更多聚集、观球的机会。其中，青岛啤酒旗下另一粉丝营销IP——粉丝主题公园安排了一定数量的观赛派对。除了在传统社交媒体上发布外，各观看派对的最新动态和报名渠道也将通过青岛啤酒在线粉丝生态平台“粉丝派对”进行更新。粉丝主题公园和粉丝派对生态平台都是青岛啤酒打造的粉丝生态中极具代表性的互动新IP。

球迷主题公园是青岛啤酒打造的又一线下球迷聚集平台，除了全国球迷大会、观赛派对之外，青岛啤酒旨在将体育与娱乐聚会结合起来，为球迷打造新的运动潮流，这也是青岛啤酒的一次大胆尝试、团体。园区不仅设有运动区，还精心打造了青岛啤酒球迷餐厅、签到区、游戏区，沉浸式的场景体验和精彩的现场活动，为球迷提供了绝佳的社交体验。据悉，青岛啤酒迷体育公园每年间接影响超过1000万关注群体，每年直接参与者人数也超过10万人。

线下活动和平台受到时间和空间的限制，无法完全覆盖粉丝群体。为了让广大球迷更方便地参与球迷文化交流，青岛啤酒推出了——球迷派对这个互动性强、参与性强、可持续的足球文化交流平台。粉丝党生态平台目前拥有超过150万粉丝用户，覆盖200多个活跃粉丝社区和众多知名粉丝达人。

粉丝党的生态平台本质上是一个粉丝社区，为粉丝创造表达意见的空间，并通过积分增长机制和抽奖鼓励粉丝创作内容，粉丝党生态平台的另一个重要特点是能够链接线下活动。这也使得青岛啤酒的线上线下生态实现了完整的闭环。粉丝派对生态平台会快速更新最新的全国粉丝大会和观看派对信息，通过平台报名的粉丝每年都有机会参加不同的观看派对。

基于对足球和球迷文化的深刻理解，青岛啤酒通过上述多种举措，成功拉近了与球迷的距离。为进一步做强粉丝文化，赋予粉丝主动权，真正引领粉丝文化发展，青岛啤酒在第四届全国粉丝大会上宣布创新启动关注粉丝生活多维度的粉丝共创计划。青岛啤酒希望通过加强球迷参与，发挥最大的自主力量，让众多球迷群体从各个角度、各个维度全面介绍足球的魅力。

粉丝共创计划发布后，青岛啤酒携手粉丝、酒友，从内容到形式，围绕当下流行趋势展开多维度共创。从创造足球主题房车派对和电子竞技比赛等“时尚”，与粉丝建立更牢固、更长久的关系，最大限度地提高粉丝的参与度和体验度，青岛啤酒的品牌知名度。粉丝群体和消费热情。世界杯预选赛对阵日本的比赛已经打响，新一届青岛啤酒全国球迷大会将隆重举行，国足新征程和青岛啤酒追求球迷营销的新阶段也将在同一天开启。我们期待国足第一波集训的好消息以及发布会从赛场到日本会场的成功，古都西安继续凸显足球与啤酒之间的激情联系。

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