大力押注国足的爱奇艺尚未输球

风驰直播9月11日讯 过去的一周，无数中国球迷再次感受到了最低谷的失望和无助。

2026年世界杯亚洲区预选赛18强赛前两轮，中国男足客场以0:7的大比分不敌日本队，首战创下多项尴尬纪录，回到主场后，国足一分领先，打了半天后被远道而来的沙特队2:1逆转。

输掉一场比赛对于现在的国足来说已经不是什么稀奇的事了，但赛后，各大社交媒体平台上关于国足的讨论又再次展开，占据热搜位置。

作为体育强国，中国并不缺乏竞赛水平突出、成绩优异的体育知识产权，然而，中国男足多年来的球队表现和球员的精神面貌都难以解释。

尽管如此，爱奇艺还是选择斥巨资收购国足转播权，但这一大赌注背后到底打着什么算盘？

9月5日，国足在日本首场比赛开赛前，央视体育报道称，本次赛事（2026年世界杯亚洲区预选赛18强）的版权由亚足联机构亚洲足球集团（AFG）持有，谈判过程中，尽管多次努力，央视还是没有接受对方的提议，因为费用太高。

央视进一步表示，作为国有广播电视台，中央台将坚持国家利益至上的原则，坚决抵制国内外资本扰乱体育版权市场的行为。

新爱体育在抖音、视频号等平台的公众号还可以付费观看一场比赛的直播，价格为每场9.9元。

不过，有官员透露，18强赛的版权属于亚足联，只有亚足联可以转播和发行。爱奇艺仅获得播放权，而非发行权。

参考上届世界杯预选赛最后阶段，国内媒体渠道基本都是咪咕视频和央视体育联合主办，两家公司均采用免费直播的形式。

虽然NBA、欧冠、英超、甚至中超的国内转播“付费观看”模式已经被很多球迷接受，但国家级球队的比赛仍然有特殊的意义，而且有所不同来自俱乐部、游戏。

此外，该平台也让不少球迷感到，中国男足目前的成绩正处于历史最低点，需要更多外界的支持，以排除普通观众，脱离群众基础。

不过，也有支持者认为，赛事版权是一种市场行为，无需受到道德约束，此外，以往大型活动的发行权大多根据市场情况和关注度定价。

据时代财经报道，央视斥资约3亿美元（折合人民币约21.37亿元）购买了近两届世界杯赛事，米格、杜音则获得了央视的转播权，有的超过10亿。

很多人的固有印象是，中国男足这十年来的成绩很不理想，尤其是2002年以来，他们始终无法走出亚洲，也无法晋级世界杯舞台、没有，球队没有活跃在海外顶级联赛的明星球员，无论怎么看，产品价值都不高。

然而现实却恰恰相反：即使国足表现不佳、国内联赛乏味，足球仍然是中国最有价值、最受瞩目的体育项目之一。

以中超联赛为例，今年2月，有消息称美谷视频斥巨资收购了5年的媒体版权。五年一赛季总计7.5亿元。

对于国内其他体育项目来说，这几乎是一个天价，但对于中国足球来说，这个价格其实就是“底价”，日前，中超金元足球火爆时，媒体报道了5年全价。中超版权的出售价格达到80亿元。

而中国男足则秉持着“黑红也是红”的心态，虽然成绩不理想，但相比国内体育IP的水平，国足依然处于顶尖水平，奥运冠军中，国足同样具有话题性，更受关注。

一个明显的例子是，近年来，所有涉及国家足球队的正式比赛，无论输赢，都稳定地贡献了大量的搜索量，这也是前所未有的、运动的。

据Spiral Lab统计，过去一周（9月4日至9月11日），微博上含有“足球国家队”一词的热搜话题超过100个，抖音平台上的相关热门话题也超过了， 50 例。

线下也有很多球迷支持中国男足，每次国家队主场比赛，吸引数万名观众的足球场几乎座无虚席。

以9月10日在大连梭鱼湾体育场举行的国足与沙特国家队的比赛为例，俱乐部的门票价格很高，超过48,000名球迷仍在观看比赛。

请注意，爱奇艺此次获得的国足18强球队版权并非“完整版”，根据赛程安排，国足将在18强赛阶段进行10场比赛。爱奇艺仅获得了前两轮比赛的转播权，亚足联机构计划继续拍卖一个月后开始的第二阶段比赛的转播权。

赛事转播权每轮都会拍卖，但价格并不便宜，业内人士表示，世界杯预选赛18强的版权费与西甲的转播权价格相差甚远，这一点已经明朗，没有可能性、季节。

但由于版权费用高昂，转播平台能够获得收入的渠道并不多，尤其是国足比赛，此前，大多数平台直播都是免费的，只能通过插入难以嵌入的内容来创收。因此，很多时候，平台都是在“赔钱、赚钱”。

既然爱奇艺已经开创了“付费观看国际足球”的先例，即使未来其他平台获得转播权，也可能会效仿爱奇艺的付费模式。

对于爱奇艺本身来说，在经历了前两轮国际足球比赛之后，还值得花重金购买接下来八场比赛的直播权吗？

这个想法其实和爱奇艺主站这几年花巨资收购独播剧是一致的，从第一届《盗墓笔记》到去年的《狂飙》，爱奇艺每次都有点击量。它对用户活跃度和经济收入产生显着的积极影响。

用一位球迷的话来说，毕竟国足从来没有让任何人失望过。

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