玉昆足球不止于赛场

风驰直播3月11日讯 2025年2月22日，玉溪高原体育运动中心，云南玉昆足球队与北京国安足球队的对决打响。

当《义勇军进行曲》奏响时，全场22966名球迷为之沸腾，专程从昆明赶赴玉溪看球的王乐此刻胸中一热，热泪涌出。这是自2003年云南红塔足球队离开足坛后，云南足球再次回到中国足球顶级联赛， 同时也是云南足球首次在中超联赛亮相。

截至目前，云南玉昆共进行了两场中超联赛的主场比赛，场均观众人数均超过2.2万人，球迷对本土球队的归属感与荣誉感被充分激发。

近期的玉溪球市到底有多火爆？当地为服务赛事经济做了哪些工作？昆明的职业球队现状如何？下一步要怎么抓住“流量密码”发展足球产业？记者对此进行了深入采访。

云南玉昆单场比赛的门票价格为268元、168元、128元、98元、68元五档，总体来说价格，比较亲民。云南玉昆足球俱乐部相关负责人表示低票价是对球迷支持的回馈，俱乐部也希望借此机会让足球文化在云南大地广为传播，吸引更多人关注足球、热爱足球。

云南始终是中国足球版图中不可或缺的一块。无论在甲A时代，还是中国队的“高原不败”主场，“板扎、板扎……”球迷的欢呼和呐喊声总是响彻昆明拓东体育场的上空。今年，随着云南玉昆冲进中超联赛，“板扎”的高歌声再次在玉溪高原体育运动中心响起，那澎湃的声浪，宣示着中国足球顶级联赛版图中“滇军势力”再度归来。

2月22日下午4点，昆明球迷王薇一出高铁站就收到工作人员递上的一小束橙色玫瑰花，现场还有路引提示如何前往乘车点抵达玉溪高原体育运动中心。王薇说：“花束的颜色都跟玉昆的主场队服一致，可见玉溪真的是用心了。”

前两个主场比赛，除了大量省内球迷从各州市赶来，还有1200名北京国安球迷和近千名浙江绿城球迷前往玉溪观赛。玉溪公交在中超比赛日开通“球迷专车”，穿梭在高铁站和体育场之间，让客队球迷体验到免费公交接送的礼遇，感受到当地满满的热情与诚意。

每一场比赛，对于球队来说都是考验，而对主办城市则是难得的展示平台。在3月1日云南玉昆与浙江绿城比赛前夕，玉溪市委宣传部就拿出一份“玉昆中超联赛文体旅产业融合工作任务表”，其中对“加强精准营销”“丰富消费场景”“提升服务品质”“打造宣传品牌”“开展产业招商”等工作任务，进行详细分类和责任分工。玉溪市文化和旅游局、玉溪市商务局、玉溪市文体旅融合发展产业联盟、玉溪市红塔区政协、玉溪市融媒体中心、玉溪市教育体育局、玉溪市聂耳文化中心等单位相互协作，举全市之力确保赛事顺利进行。

火热的赛事，是足球爱好者的狂欢场，也是承办地玉溪面临的巨大“流量”。为延续球市热产生的“长尾效应”，玉溪市以足球为牵引，在赛事组织、球迷服务、商业运营等方面下足功夫，整合市内多家酒店、餐饮店、景区及商场等资源，推出覆盖“吃住行游购娱”的观赛大礼包。球迷凭球票可享受抚仙湖、哀牢山等景区门票减免，体验青花街非遗市集、龙马山生态徒步等特色项目，还能以超低折扣入住合作酒店。

如今，在广大球迷心目中，“周末到玉溪看比赛”已经成为新时尚。

本赛季中超联赛的首个主场，云南玉昆对战北京国安，本场比赛共吸引22966名球迷观赛，刷新到场人数纪录。

球场内，云南玉昆各球迷协会精心设计了助威横幅和主题TIFO，用他们的热情和创意打造最具云南特色的“魔鬼主场”。特别是在与北京国安队的比赛中，东看台上的球迷制作了4面巨大的布幅，上写“高原制霸”，观众席上飘扬着彩旗和条幅，看台人浪涌起、声浪不息，展示云南球迷对中超联赛的渴望以及对主队的无限支持。

赛场外的文创店同样人气爆棚，店内陈列着各式各样的云南玉昆球队周边产品，包括球衣、围巾、玩偶、明信片、徽章等。比赛前，许多球迷都会到此特意选购。据文创店负责人磊磊介绍，球衣、围巾是最受球迷欢迎也是最早售空的品类。此外，玉博·文创馆内的玉溪版图冰箱贴、笔记本、野生菌系列挎包也深受球迷喜爱。

0比2，玉昆惜败；1比1，主场战平……终场哨响，人群慢慢散去，但场外的热闹才刚刚开始。“赵宇豪禁赛了下场要怎么打？”“浙江队的实力也没有想象中那么强大”“我们什么时候才能取得中超首胜？”凌晨时分的烧烤摊、小吃摊上，球迷们对比赛还意犹未尽，其中不乏昆明、红河、昭通等口音。

“单是豆腐，我今天就卖了1500多个。”殷大姐的小吃摊设在体育场出口旁，是“玉见美食”长街宴的商家之一，主营烤豆腐、炸洋芋。“首场比赛那天我的东西供不应求，今晚第二场比赛我增加了红烧牛肉、腌菜肉盖饭等品种。”

记者发现，“玉见美食”长街宴共有几十个摊位，多数摊位只有两三平方米大小，包括烤肉串、凉米线、蒸包子、卤鸭货、刀削面、奶茶咖啡等特色小吃，吸引了大批球迷驻足品尝。比赛晚上8点才开始，但摊主们中午就到现场布置，从下午4点开始就忙得不可开交，一边招呼顾客，一边熟练地翻动手中的食材，现场香气四溢。

球市火了，商户的腰包也鼓了。据统计，长街宴的“哀牢山小黄牛肉串”摊位、“象云咖”摊位在首场比赛日销量达5000余串、500余杯，成为当日的小吃类和饮品类销冠。殷大姐介绍，每逢比赛日，她一天的营业额达2000多元，是平时一个星期的销售总量，长街宴卖得最好的摊主单日营业额可过万元。

从2003年云南红塔足球俱乐部解散，到2025年云南玉昆足球俱乐部打进中超，重回中国足球职业联赛的最高舞台，云南足球用了整整22年。在云南玉昆拼杀中超赛场之际，又有一个关于足球的好消息传来。

上赛季中乙联赛结束后，海口名城足球俱乐部异地搬迁到昆明。前不久，中国足球协会发布公告，海口名城正式更名为昆明城星足球俱乐部，新赛季将继续征战中乙联赛，这标志着昆明有了第一支职业足球队。

2025中乙足球联赛将于3月22日全面展开，共进行30轮比赛，于10月26日结束。据昆明城星投资人郝青介绍，新赛季，球队将由德国主教练汉斯领衔，这位阅历丰富的主帅曾担任前中国国青队主教练克劳琛的助教，其余教练员则是原老挝足球国家队教练组原班人马。

球员方面，队伍由原海口名城、昆明城市两支球队合并而成，平均年龄22岁左右，近三分之一的球员来自云南。在已经公布的大名单中，有不少云南球迷熟悉的面孔，王世豪曾在云南玉昆效力，杨浩宇、姚致宇、张飞扬、肖陈亚等出自昆明青训梯队，曹恩泽曾代表济南新洲征战中甲，如此阵容无疑增加了昆明征战中乙联赛的底气。

“昆明是一个体育资源非常丰富的城市，有着浓厚的足球文化和底蕴，这是昆明历史上首支职业球队，期待他们新赛季能有更加抢眼的表现。”昆明市足球协会常务副主席兼秘书长方亚林介绍，多年来，昆明在足球青训人才培养方面成效显著，先后培养了赵宇豪、高准翼、严鼎皓、孙学龙、闫炳良、张辉等优秀球员，他们先后入选中国国奥队以及中超球队，在中国足球版图上留下属于昆明的足球印记。方亚林表示，昆明有了职业足球队之后，意味着昆明青训出来的好苗子就不用再“出走”，通过源源不断为职业球队输送足球人才，有利于进一步提高本土职业足球队伍的整体水平。

2024年12月16日，国务院常务会议研究推进足球振兴发展相关工作，指出振兴足球是建设体育强国的重点工作，要加大力度落实各项政策举措，推动足球工作不断迈上新台阶。

这一消息在体育界引发热烈讨论，随着政策的逐步落实，中国足球的发展不局限于场上表现，更逐渐演变为一个庞大的经济产业链，预计到2025年，足球产业的规模将超过2万亿元，成为体育经济新的增长点。上海证券指出，体育产业已成为助力经济增长、推动经济社会转型升级的重要力量，在培育经济发展新动能上作出重要贡献。

“在开展足球赛事方面，我们已经有都市周末杯足球擂台赛、昆明市小学生‘奋进杯’比赛等老牌赛事，覆盖了全市业余足球爱好者和青少年队员。”昆明市教育体育局副局长孙红昆表示，昆明城星俱乐部的成立以及中乙联赛在昆进行，为昆明打造全立体、全覆盖的足球赛事体系补上了最后一块“拼图”。

“足球不仅是全球最受欢迎的运动，更是一个巨大的经济体，它涵盖了包括装备制造、场地建设、青训、赛事运营、媒体转播、广告赞助等多个行业。”作为一个上海人，郝青已扎根昆明9年，在他看来，昆明四季如春的气候、省会的地理优势、丰富的户外运动资源，甚至是发展职业足球的空白，都是他选择这里的原因。他说：“正因为是一张白纸，就让我们有很大的发展空间，拥有参加职业联赛的俱乐部，对城市发展体育赛事经济有着重要的意义。”

作为一支全新的队伍，昆明城星的日常训练和备战都在位于五华区普吉街道的云南科化足球中心进行，这里甚至还有可能成为球队征战中乙的比赛场地。郝青有个愿想，就是未来的科化足球基地不仅仅是本地业余球友玩耍的乐园，更要成为昆明发展职业足球的摇篮，让俱乐部实现长期稳定的良性发展，让昆明足球在全国能占有一席之地。

一业兴、百业旺。对昆明而言，即将打响的中乙足球联赛就像是一张精美的“邀请函”，通过搭建职业赛事观赛平台，全面带动全市的文体旅消费热度，产生叠加经济效应，“体育+”让昆明“出圈”。这背后，离不开昆明相关配套服务和保障。孙红昆表示，昆明将做好中乙联赛主场比赛的组织服务和保障工作，确保赛事安全有序进行，进一步释放体育赛事在带动产业发展、激发城市活力等方面的积极作用。(记者王姗)

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