欧洲杯转播画面出bug，网友调侃：中国特供广告

风驰直播6月24日讯 在家看欧洲杯比赛，没想到却被赛场上的广告吸引了。

今年欧洲杯，有十三家“全球合作伙伴”级别的赞助商，其中有五家企业来自中国，分别是海信、比亚迪、速卖通、vivo、支付宝（Alipay+）。

这也就意味着，中国又一次成为欧洲杯最高级别赞助商的最大输出国。

围挡广告，是欧洲杯全球合作伙伴的一项核心权益，很多球迷们在观看世界杯时发现，赛场的围挡广告几乎被中国企业包圆了，仿佛误入中超联赛。

首先是海信，可以说是世界顶级足球赛事上的“老显眼包”了。

在2016年的法国欧洲杯，海信就在赛场上打出了“海信电视，中国第一”的广告语。

2018年的俄罗斯世界杯，把16年的八个字进行了位置调换，变为“中国电视，海信第一”。

2020年的欧洲杯，海信一改往日高调作风，喊出了“买电视，选u7”的广告。

2022年的卡塔尔世界杯，“中国第一，世界第二”在社交媒体掀起波澜，在淘汰赛激战正酣时，海信却把广告语换成了“中国制造，一起努力”。

作为本届欧洲杯的官方赞助商，海信的广告语“Hisense 海信电视 世界第二”“Hisense 不止于世界第二”再次引发热议。

vivo连续两届冠名了欧洲杯，在本届欧洲杯上，vivo x100系列成为德国欧洲杯的官方手机。

据时代周刊，据蚂蚁集团相关负责人介绍，不仅支付宝，蚂蚁集团及其13个子品牌（包括蚂蚁国际、支付宝、ALIPAY+、万里汇、antom、花呗、借呗、余额宝、财富、芝麻信用、蚂蚁链、鲸探、蚂蚁森林等）均为2024年欧洲杯顶级赞助商。

海外球迷们看到的主要是蚂蚁集团的三大全球化品牌，分别是Alipay+（跨境支付解决方案）、WorldFirst（万里汇：跨境收款平台）、Antom（安通全球：全球收单业务平台）。

比亚迪成为了欧洲杯首次携手的中国汽车品牌，比亚迪新能源汽车将作为官方用车，为赛事提供绿色出行服务。

速卖通（aliexpress）是阿里巴巴集团旗下的跨境电商平台，此次成为了欧洲杯首个电商电商赞助商，比赛期间将为全球消费者提供优惠的商品折扣、互动游戏玩法以及包括门票在内的惊喜奖品等。

虽然欧洲杯的参赛队伍主要是来自欧洲各国的足球代表队，但中国企业以冠名的形式，把欧洲杯赛场变成了某种意义上的主场。

在全球范围内备受瞩目的体育赛事上高调露脸，体现了中国品牌出海的雄心，不少网民为此感到骄傲和自豪，相关话题引发热议。

就在大家纷纷为中国企业在欧洲杯赛场刷足存在感的广告，表达肯定之时，质疑的声音却也随之出现。

起因是有观众在观看转播时，发现视频疑似出现了bug。

我们再来看一下动图，本应该出现在围挡上面的vivo手机广告跑到了运动员前面，而且近景中一闪而过的广告与远景中的围挡广告存在些许差别。

这些时不时出现的bug，也让一部分网民感到困惑。为什么在国内看的欧洲杯比赛视频，赛场中密密麻麻都是中文广告，外国人看得懂吗？画面当中出现的bug，是不是代表中文广告甚至中国企业的广告都是P上去的？那些中文广告，是不是特供中国的观众？

首先，前文提到，我国有5家企业成为欧洲杯最高级别赞助商，这些企业拥有在赛场围挡打广告的权益，这是毋庸置疑的。

在CCTV5转播画面当中，我们可以看到，场边LED广告牌中的广告语是会发生改变的，轮流播放着中企以及其它赞助商的广告，现场也是如此（指会发生改变）。而且，在属于同一家企业的广告展播时间内，广告语也并非一成不变，比如说在海信的广告，前一秒推介的产品是海信电视，下一秒就可能变成了海信空调。

此外，场次不同，看到的广告语也可能不同。这也就解释了为什么在现场观战的球迷们拍摄到同一家中企的广告，有的是英文，有的是中文。这取决于企业想要在现场围挡广告中呈现的效果，中英文混合/纯英文，子品牌1/子品牌2……

其次，再说说我们中国地区的观众，所看到转播画面当中的围挡广告，为什么会包含大量的中文。

据媒体报道，本届欧洲杯转播信号一共有四路，包括中国信号、美国信号、德国信号和其他地区共享的国际信号。

欧足联在本届赛事中使用了dbr定制转播技术，这一技术通过在转播信号中插入虚拟广告图像，实现了在不影响现场广告的情况下，使不同地区观众看到不同的广告效果。

以支付宝（Alipay+）为例，我们在国内看到的是支付宝、蚂蚁森林等的中文广告，在国外看到的则主要是前文提到的三个全球化品牌的广告。

再以“Booking.com”为例，中文名为“缤客”，这是一家来自荷兰的企业，面向中国观众展示的广告同样也出现了中文。这说明，不仅是中国企业，其他国家的企业也利用dbr定制转播技术，为不同地区的观众呈现符合其语言和文化习惯的广告内容。

以此类推，接收美国信号的观众在电视中观看到的是英文广告，接收德国信号的人观众在电视中观看到的是德文广告或英文广告……

所以说，在同一企业的广告展播时间，不同地区的观众有可能会看到不同语言的围挡广告，以此来实现广告主所期望达成的精准营销的意图。

至于欧洲杯现场，多数中企选择用英文打广告，则是基于赛事举办地以及现场观众语言文化习惯的考量，使用英文作为广告语言能够更好地向全国观众传递广告信息。

最后，dbr定制转播技术技术据说早在2016年就开始应用。像很多球迷在腾讯视频里面的看到的NBA赛场地板上出现的中文广告，就是该技术的杰作。

关于该技术的实现路径，可以来看看AI的回答。

打广告也有投入回报一说。投入大量真金白银的赞助商，自然希望每一笔营销费用都落到实处。媒体资源应该怎么分配，按照什么标准分配，怎样去优化广告内容以及调配资源，才能实现营销效果最大化？这都是企业需要重点考虑的问题。

有了黑科技的帮助，企业可以设计更为精细化的营销方案，更好地监测营销动态，可以说对营销效果的提升大有益处。

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