与中国企业双向旅游欧洲杯

风驰直播6月25日讯 欧洲足球没有缩写。这也使得欧洲杯足球游戏比世界杯足球游戏更有趣。这些全球性的聚会足球一直是精通体育营销的全球公司的必争之地。目前正在德国举行的2024年欧洲杯足球大赛，13家顶级官方赞助商中首次汇聚了5家中国企业，其中一家中国企业成为了欧洲杯的最大赞助商第一次。

自2016年一家中国公司的标志首次出现在欧洲杯体育场的广告围栏上以来，距离一家中国公司成为欧洲杯队的主要赞助商仅八年时间。中国元素在世界顶级体育赛事中日益发挥重要作用，不仅体现了越来越多的中国企业正在发现世界顶级体育赛事的商业价值，也体现了中国企业成长的必然需要。实现全球化。

2016年法国欧洲杯，海信成为历史上第一家也是唯一一家中国（大陆）赞助企业下一届欧洲杯欧洲杯。德国欧洲杯，中国赞助企业增至共5家：海信、支付宝、比亚迪、速卖通、vivo。这五家公司代表了中国目前全球化的几个重点行业，包括家电、移动支付、新能源汽车、电子商务和智能手机。这些渴望开拓全球市场的中国企业一直选择顶级体育赛事作为打造全球品牌的重要手段。

一位业内人士指出，“不出国门就出局”已成为中国制造业的普遍共识。然而，今天的“海外扩张”不再是以“量”来衡量的外贸销售，而是旨在打造全球一流品牌的高质量“海外扩张”。

对于立志全球化的企业来说，体育营销是提升品牌影响力和企业国际化发展的重要催化剂。

2008北京奥运会开启了中国企业与国际顶级体育赛事的合作。奥运会期间，中国企业首次跻身国际奥委会全球顶级合作伙伴名单。 ——联想。许多中国人第一次发现中国企业可以成为世界顶级赛事的合作伙伴。

与顶级赛事“联姻”一直是全球品牌崛起的战略选择。可口可乐、索尼、三星等全球品牌都通过持续战略与全球顶级赛事的对接，实现了品牌的跨越。

最具代表性的是三星，它从1988年汉城奥运会开始就启动了长期的奥运营销战略。如今，这个韩国品牌的国际知名度和影响力与其长期赞助各种国际顶级体育赛事有着密不可分的关系。

国际知名体育营销专家、法国SKEMA商学院教授西蒙·查德威克表示，“欧洲杯”这样的全球顶级赛事，为中国品牌提供了走向全球舞台的机会。

近年来，随着中国经济的不断发展，越来越多的中国企业有向海外扩张的愿望和能力。然而，在中国以外的世界其他地区迅速建立品牌和影响力并不容易。利用全球最好的赛事进行体育营销无疑是一条高效的途径。

作为国内首家赞助欧洲杯的企业，海信对于通过体育营销帮助企业完成全球转型至关重要。海信2016年首次赞助：从欧洲杯到2023年，根据第三方研究数据，海信海外品牌认知度从37%提升至54%，连续八年跻身中国全球品牌前10名。年龄。

国际足联主席因凡蒂诺曾表示，“国际足联选择赛事赞助商的标准不是选择出钱多的人，而是寻找打造真正品牌的公司。” —— 这家公司不仅从事体育营销等。继续在各个方面投资于技术和产品创新，以强化您的品牌并看到成果。

八年间，“欧洲杯”顶级赞助商名单上的中国企业数量从0家到1家、从1家到5家。这也印证了中国企业在国际顶级赛事中日益受到的认可和信任。

对于评选全球最佳赛事的中国企业来说，参与体育赛事早已超越了最初单纯花费广告费、展示能力的阶段，而进入了利用自身技术、资源、理解的阶段。体育赛事将竞技深度互动提升到新的水平。

本场欧洲杯足球比赛中VAR（视频助理裁判）所展示的技术来自海信。这标志着欧足联历史上首次开放VAR显示屏的独家使用权，意味着中国的显示技术在最苛刻的场景下得到了考验和认可。

中国国际级足球裁判马宁表示： 足球比赛瞬息万变，裁判往往要在一两秒甚至零点几秒内做出决定或判罚。有时会因为角度、位置、距离等原因出现误判，从而改变比赛结果。这时候裁判就必须通过视频回放来做出判断。照片的细节可以改变最终的判罚，这对照片成像技术提出了更高的要求。 足球VAR技术应用于体育运动，是科技让体育比赛更加公平公正的体现。

从足球，VAR应用于体育本身引发争议。毕竟，“错误”曾经被认为是“足球”的魅力之一。 VAR最终全面进入足球赛事后，也意味着球迷对VAR的可信度和可靠性有了更高的要求。该公司能够为全球最优秀的赛事提供VAR显示技术，无疑体现了其获得了国际社会的认可和尊重。

今年，“欧洲杯”一定会给全球观众留下深刻的印象，有五家中国企业加入了赞助商行列，这在一定程度上也成为“欧洲杯”大赛的又一个舞台。据新华社报道，《商业内幕》网站称：“中国在欧锦赛上发挥着令人难以置信的作用。中国品牌正在通过人们对欧锦赛的兴趣开拓新市场。”

对于中国企业来说，赞助像欧洲杯这样的全球顶级活动成本高昂，但这绝不只是一个广告和营销机会。 欧洲杯正如海信在赛场上打出的“世界第二以上”的中国口号一样，在全球竞争日益激烈的时代，中国企业面临着前所未有的机遇和挑战，必须不断创新和发展。发展。并超越自己。优质的产品和服务让全球消费者感受到中国制造的魅力和价值，让中国制造在全球市场树立标准、引领潮流。

赞助包括欧洲杯在内的全球顶级赛事，是中国企业走出去、打造全球品牌的必然选择。他们还依靠这些中国企业在人才、研发、制造和管理方面“更上一层楼”。通过“Floor”，我们正在实现加入真正的世界一流公司行列的愿望。

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