排除大众，让欧洲杯大放异彩！比亚迪向世界证明了中国的力量

风驰直播6月28日讯 今年的欧洲杯已经轰轰烈烈地开始了。当你坐下来打开电视时，你可能会看到这样的内容：

沂水是一个如此中国的品牌，我有一瞬间在想，这就是我看的中超联赛吗？

事实上，今年的欧洲杯有很多中国赞助商。据介绍，今年欧洲杯“全球合作伙伴”级别的主赞助商有13家，其中5家是中国品牌，其中，海信、支付宝、vivo是欧洲杯的老朋友，曾多次赞助欧洲杯。比亚迪和速卖通成为本届欧洲杯中国品牌的新面孔。

近一半的赞助商都是中国企业，这足以引发争议。在大众汽车的故乡，今年取代大众汽车成为赞助商的比亚迪不仅在中国，在德国和欧洲也成为热门话题。

事实上，中国品牌赞助欧洲杯等大型国际赛事并不是什么新鲜事。例如，海信在2016年法国欧洲杯期间就开始与这项赛事合作。

作为欧洲杯的首个中国赞助商，海信不仅开创了先例，还利用海信独特的技术优势，如4K电视、4G手机等产品和技术，为赛事带来更多的技术支持。

同时，作为欧洲顶级足球赛事之一，无论是赞助还是冠名，海信的名字在赛事期间始终会被欧洲用户看到，包括在赛内广告、赛事门票以及官员身上都有体现，这种短时间内大量的图片曝光，让海信在欧洲市场的知名度大幅提升。当时的数据显示，海信在欧洲市场的销量同年增长了35%，法国市场的销量同年增长了近300%。

随后的2020年欧洲杯，海信继续担任赞助商，海信在所有赞助品牌中的用户心智占有率高达25.27%，成为海外最受欢迎的品牌，也增加了4个百分点。

事实上，经过多年的发展和技术迭代、制造升级，如今的中国品牌、中国制造已经具备非常好的品质，但在海外市场更缺乏，这是你真正展示自己的机会。像海信一样，赞助欧洲杯是一个很好的宣传机会，最终的结果也很好地体现了这一点。

海信并不是唯一一家深谙这一点的公司。近年来，越来越多的中国品牌活跃在国际重大赛事的舞台上，例如，阿里巴巴自2017年起成为国际奥委会的长期合作伙伴。阿里巴巴与奥委会合作，利用自身在电子商务和先进技术方面的优势和领先地位，向全球用户传递中国品牌的创新和活力。

另一个例子是安踏，它于2009年成为中国奥委会合作伙伴，并于2018年成为国际奥委会官方运动服装供应商，此次合作也增强了安踏的国际影响力，成功将安踏从中国品牌转变为国际品牌。

重返今年的欧洲杯，比亚迪作为今年新的中国赞助商尤其引人注目。得益于近年来中国全面向新能源转型，比亚迪去年在中国市场打破了汽车销量纪录，年销量突破300万辆，去年，中国汽车出口首次跃居全球第一，比亚迪也做出了重大贡献。

欧洲一直是比亚迪海外计划中非常重要的基地，去年在慕尼黑车展首次亮相后，就引起了欧洲市场的广泛关注。

事实上，即便是在我们不太关注的商用车市场，比亚迪在欧洲的表现也非常出色。比如在客车领域，比亚迪2017年在欧洲市场的纯电动客车订单就达到了3300辆，预计年底将超过。 2022 年，市场占有率超过20%。其中，英国单一市场纯电动客车订单超过1500辆，市场份额超过70%。

然而，对于乘用车来说，情况就完全不同了。调查数据显示，在对德国消费者的调查中，只有14%的消费者了解比亚迪品牌。从市场份额来看，2022年比亚迪在欧洲14个主要乘用车市场的份额仅为0.3%，在这种情况下，比亚迪急需一个提升品牌知名度、进军欧洲乘用车市场的机会。 2024年欧洲杯就是这样的机会。

另外值得注意的是，德国是今年欧洲杯的主办国。说到欧洲主要汽车工业城市，人们首先想到的就是大众汽车和BBA，事实上，大众汽车在过去很长一段时间里一直是欧洲杯的汽车赞助商。不过，对于2024年欧洲杯，比亚迪取代德国大众成为赛事赞助商，此外，这也是中国汽车品牌首次赞助欧洲杯。

当比亚迪赞助的消息传出后，德国媒体几乎都用“比亚迪取代大众”的标题进行报道，这也正是比亚迪花大钱想要做的事情。目前，比亚迪正处于欧洲扩张的重要时期，通过此次赞助欧洲杯，比亚迪在整个欧洲获得了非常好的形象，这将加强欧洲用户的认知度，加强对欧洲欧洲杯的赞助，以此为契机，撬开市场。乘用车市场。

作为足球盛典，欧洲杯是全球收视率最高的赛事之一，因此赞助费并不便宜。目前还没有公布数据，但根据以往的赞助费来看，今年的欧洲杯将要求每个中国赞助商至少支付5000万欧元左右的赞助费，但这笔上亿元的投入真的有可能吗？您想换取合理的回报吗？

以海信为例，我们之前提到，自2016年首次成为欧洲杯赞助商后，其在欧洲市场取得了显着的增长。事实上，当年赞助欧洲杯后，海信的全球品牌知名度提升了6%，而在接下来的八年里，海信的国际知名度从37%提升至54%，连续7年成为中国全球品牌10强，奠定了今天海信全球品牌的基础。

反观比亚迪，去年海外销量达到24.3万辆，同比增长337%，今年1-5月，比亚迪销量17.64万辆，同比增长276%。要实现如此强劲的增长势头，欧洲杯这样规模的国际赛事还需要进一步改进，如此高的增速，数亿元的赞助投入对于比亚迪来说绝对是一笔极其划算的交易。

以此次命名为契机，比亚迪不仅在市场层面，也在社会层面做出了很多动作。例如，在欧洲杯开幕之际，比亚迪组织数百名中国足球少年直接参加2024年欧洲杯，追逐梦想，体验足球的无尽魅力。

比亚迪公关经理李云飞表示，“比亚迪是欧洲杯的官方合作伙伴，但通过成为欧洲杯的赞助商，我们想为中国足球做点什么！”我们要开拓更大的欧洲市场，在国内承担起中国企业的社会责任，为中国足球做出进一步的贡献。

在一系列成功案例的推动下，中国企业越来越热衷于赞助重大顶级赛事。例如，我们在欧洲杯开幕后的美洲杯赛上看到了TCL。

中国品牌也将亮相即将到来的2024年巴黎奥运会。据巴黎奥运会官网介绍，今年巴黎奥运会的合作伙伴主要有四类：全球合作伙伴、高级合作伙伴、官方合作伙伴、官方赞助商。

国际奥委会顶级赞助计划的全球合作伙伴中有两家中国公司：阿里巴巴和蒙牛。其中，蒙牛是中国消费品行业唯一的奥运合作伙伴，也是全球乳制品行业首个顶级合作伙伴，对于此次赞助，蒙牛也是尽了最大的努力，与可口可乐进行了合作。投资30亿美元，但这也表明了此类赞助对于这些顶级公司的重要性。

表明中国品牌通过赞助欧洲杯等国际顶级体育赛事，可以快速提升品牌知名度、提升品牌美誉度、拓展国际市场、增强企业竞争力。而且，这不仅仅是单个企业、单个品牌的需求，而是整个正在逐步发展的中国制造业的需求。因此，我们不仅会看到越来越多的中国运动员参加国际比赛，我们也会看到越来越多的中国品牌，当然，我希望看到中国制造与中国体育一起发展。

风驰直播(www.fczhibo.net)原创编辑，转载请注明出处，谢谢合作！