欧洲杯拉动“晚间消费”，抖音集团炸鸡、炖菜等订单量翻倍

风驰直播6月30日讯 四年一度的欧洲杯的激烈竞争正如火如荼地进行，球迷热情的高涨正在为国内消费市场注入新的活力。抖音生活服务6月30日宣布，以“看球必须猜”、“看球必须吃饭”、“看球必须去看”为品牌，推出了“DOU”部分，分为三个部分。肯德基、海底捞、星巴克也推出了欧洲杯主题包装。数据显示，炸鸡、红烧肉、火锅等夜宵近期深受平台粉丝欢迎，团购订单同比分别增长150%、121%、105% 、年。

不准备好吃的饭菜怎么能熬夜看欧洲杯呢？据抖音生活服务数据显示，6月14日至27日，平台关键词“欧洲杯”搜索量与往年持平，月内比去年增加了29倍，炸鸡等“观赛品”的联合购买量也有所增加。水煮菜、火锅较上年增长105%以上。

琳琅满目的在线“看球”团购套餐吸引了全国球迷踊跃下单。在城市排名中，北京、广州、上海、深圳、天津团购订单位列前五。

随着竞争的加剧，不少商家摩拳擦掌，在抖音生活服务等线上平台推出“欧洲杯”相关主题套餐，以丰富的货源和优惠的价格将欧洲杯流量转化为销量。数据显示，抖音生活服务平台推出“欧洲杯”、“看足球”相关主题团购套餐的门店数量环比增长51%，团购套餐种类也增加增加，为满足观看比赛需求而推出的服务环比增长近43%。

肯德基、海淀澳、小龙坎、麦当劳、星巴克等品牌将为“必看足球团”推出以欧洲杯为主题的高价套餐，如果用户猜对了当天的分数，他们还有机会享受“1分钱”团购美食的乐趣。用户可以在抖音搜索“看足球DOU”，进入场馆进行购买。

在“斗足球看球”专区，除了夜宵和餐点，抖音生活服务还会为球迷推荐多个“最佳观赛地点”，包括足底按摩、球赛、酒店营地、酒吧等和便利店，还有其他线下消费场景，粉丝可以根据自己的实际需求进行选择。

抖音生活服务人员将通过欧洲杯主题专区营造良好的消费氛围，让不同购买需求的消费者都能以高价获得满意的购物体验，更多商家也表示希望能够参与其中，通过“观众经济”发展您的业务。

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